ANALISIS PENGARUH KONDISI EKONOMI DAN FAKTOR DIGITAL TERHADAP IMPULSE BUYING PRODUK PAKET WISATA PADA ERA PASCA PANDEMI

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh kondisi ekonomi dan faktor digital terhadap impulse buying produk paket wisata pada era pasca pandemi dengan objek Biro Perjalanan Wisata di Jakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif serta pendekatan cross-sectional. Data diperoleh melalui kuesioner dengan skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif serta Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS). Penelitian menggunakan 250 responden konsumen Biro Perjalanan Wisata di Jakarta pada periode 2023–2025. Hasil yang disajikan dalam penelitian menunjukkan bahwa kondisi ekonomi berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan koefisien 0,25, T-statistic 2,10, dan p-value 0,036. Faktor digital memiliki pengaruh lebih kuat dengan koefisien 0,62, T-statistic 6,50, dan p-value 0,000. Nilai R² sebesar 0,68 menunjukkan bahwa 68% variasi impulse buying dijelaskan oleh kondisi ekonomi dan faktor digital. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor digital merupakan determinan yang lebih dominan dalam mendorong pembelian impulsif produk paket wisata.